ИИ-поиск Google подорвал экономику онлайн-издателей
AI Overviews вывели сводку нейросети наверх выдачи, и издания потеряли привычный поток переходов. Многолетний обмен «контент в обмен на трафик» разрушен, публикациям всё труднее жить только на поиске.
Онлайн-издания долго зависели от Google: они оптимизировали страницы под поиск, чтобы получать переходы и новых читателей. Годами обмен был взаимным — издания наполняли индекс, а поисковик давал им охват и трафик. В 2024 году Google запустил AI Overviews: сводка нейросети стала появляться в самом верху выдачи, а ссылки на источники оказались под ней. Из-за этого изданиям стало сложнее выживать только за счёт поискового трафика, ведь пользователь может не перейти на сайт. Альянс News/Media Alliance назвал такую функцию «катастрофой» для веб-трафика. По данным Press Gazette, в мае 2024 года AI Overviews показывались почти в четверти новостных запросов, а к августу уже влияли на видимость издателей, заменяя медиасайты в топе по некоторым запросам. В мае 2025 года Google запустил AI Mode — чат-подобный интерфейс с подробными сводками, что ещё сильнее отдаляет сценарий, при котором поисковик перестанет отправлять людей на внешние сайты.